Shopify Geçişlerinde 301 Yönlendirmeleri: SEO Trafiğinizi Nasıl Korursunuz?

Bir e-ticaret mağazasını Shopify’a taşımak; ürün aktarımı, tema seçimi ve ödeme ayarlarından çok daha fazlasıdır. Geçişin en önemli bölümlerinden biri görünmeyen tarafta gerçekleşir: Müşterilerin ve arama motorlarının zaten bildiği URL’leri korumak.

Köklü bir mağazanın arama motorlarında dizine eklenmiş yüzlerce veya binlerce ürün, kategori, içerik ve açılış sayfası URL’si olabilir. Bu sayfaların bazıları organik trafik alabilir, dış bağlantılara sahip olabilir veya müşterilerin yer imlerinde bulunabilir.

Shopify URL yapısı ayrıldığınız platformdan farklı olabileceği için mevcut URL’ler yeni mağaza yayınlanmadan ele alınmalıdır. Shopify da eski bağlantılara gelen ziyaretçilerin hata yerine uygun sayfalara ulaşması için geçiş sırasında URL yönlendirmeleri oluşturulmasını önerir.

Shopify geçişinde 301 yönlendirmeleri neden önemlidir?

301 yönlendirmesi, tarayıcılara ve arama motorlarına bir URL’nin kalıcı olarak başka adrese taşındığını bildirir.

Mevcut ürünün şu adreste olduğunu düşünün:

/men/sunglasses/model-x

Geçiş sonrasında Shopify URL’si şöyle olsun:

/products/model-x

Alan adı Shopify’a yönlendiğinde eski URL kaybolursa bu adresi ziyaret edenler 404 sayfasıyla karşılaşabilir.

Bunun yerine şu eşleştirme yapılmalıdır:

/men/sunglasses/model-x
→ /products/model-x

Aynı ilke koleksiyonlar, blog yazıları, bilgi sayfaları ve önemli kampanya sayfaları için de geçerlidir.

Yönlendirmeler yalnızca 404 hatalarını azaltmaz. Kullanıcılar ve arama motorları için sürekliliği koruyarak mevcut site yapısını yeni Shopify mimarisine aktarma sürecinin parçasıdır.

Shopify, başka platformdan geçerken önemli sayfalar için yönlendirme oluşturulmasını ve yüksek trafikli sayfaların uygun hedefe ulaşmaya devam ettiğinin kontrol edilmesini özellikle önerir.

URL envanterini yeni mağaza açılmadan oluşturun

Yaygın hata, eski sitenin URL’lerini incelemek için Shopify mağazasının neredeyse hazır olmasını beklemektir.

URL eşleştirmesi çok daha erken başlamalıdır.

İlk adım, mevcut sitenin önemli URL’lerinin envanterini oluşturmaktır. Genellikle şunları içerir:

Ürün sayfaları,
Kategori veya koleksiyon sayfaları,
Blog yazıları,
Bilgi sayfaları,
Kampanya ve açılış sayfaları,
Organik trafik alan sayfalar,
Değerli dış bağlantıları bulunan URL’ler.

Sonraki adım, her URL’nin Shopify’da nereye yönleneceğini belirlemektir.

Basit bir geçiş belgesi şu yapıyı içerebilir:

Eski URL → Yeni Shopify URL’si

Örneğin:

/category/sunglasses
→ /collections/sunglasses

/product/model-x.html
→ /products/model-x

/blog/sunglasses-guide
→ /blogs/guides/sunglasses-guide

Bu eşleştirme, geçiş boyunca geliştiriciler, SEO ekipleri ve e-ticaret yöneticileri için faydalı bir referans olur.

Her şeyi ana sayfaya yönlendirmeyin

Eski sayfanın yeni mağazada tam karşılığı yoksa tüm eksik URL’leri ana sayfaya göndermek en kolay çözüm gibi görünebilir.

Ancak genellikle en yararlı çözüm değildir.

Eski ürün kaldırılmışsa benzer bir yeni ürün veya ilgili koleksiyon bulunabilir.

Birkaç eski kategori yeni bir Shopify koleksiyonunda birleştirildiyse bu URL’ler birleşen koleksiyona yönlenebilir.

Temel ilke şu olmalıdır:

Eski sayfanın amacı, hedef sayfayla mümkün olduğunca örtüşmelidir.

Yönlendirme eşleştirmesi, yalnızca teknik bir tablo işi değil, bilgi mimarisi görevi olarak ele alınmalıdır.

Shopify’ın yönlendirme sınırlarını anlayın

Shopify, yönetim panelinden URL yönlendirmesi oluşturmaya ve CSV dosyalarıyla listeleri içe veya dışa aktarmaya izin verir. Yüzlerce veya binlerce eşleştirmeyi elle oluşturmanın verimsiz olacağı büyük geçişlerde bu özellikle faydalıdır.

Ancak Shopify yönlendirmelerinin önemli sınırları vardır.

Shopify’ın güncel belgelerine göre yönlendirmelerin kaynak URL’si bozuk olmalı ve 404 gibi bir hata döndürmelidir. Kaynak URL geçerli bir sayfa yüklüyorsa yönlendirme çalışmaz.

Shopify bazı yolları da ayırır. Örneğin /apps, /cart, /orders, /services veya /shop ile başlayan adresler normal biçimde yönlendirilemez. /products, /collections ve /collections/all gibi sabit Shopify yollarında da kısıtlar bulunur.

Bu sınırlar, çok farklı URL yapılarına sahip platformlardan geçerken önemlidir.

Shopify yapısını kesinleştirmeden önce mevcut URL mimarisini incelemek için bir neden daha oluştururlar.

Sorgu parametrelerine ve eski URL’lere dikkat edin

Eski e-ticaret platformları sıklıkla parametre veya sorgu dizeleri içeren URL’ler üretir.

Örneğin:

/category?id=52&brand=example

veya:

/products.html?category=12

Shopify, sorgu dizeleri veya belirli özel karakterler içeren URL’lerin standart yönlendirme işleviyle beklendiği gibi çalışmayabileceğini belirtir.

Bu nedenle geçiş URL envanteri yalnızca eski sitenin site haritasına dayanmamalıdır.

Projeye göre şu kaynakları incelemek de faydalı olabilir:

Google Search Console, analitik açılış sayfaları, dış bağlantı verileri, mevcut platformun URL veritabanı ve geçmiş tarama verileri.

Bazen SEO değeri taşıyan URL, bugün menüde görünen temiz adres değil; yıllar içinde bağlantı ve arama görünürlüğü biriktirmiş eski bir adrestir.

Gereksiz yönlendirme zincirlerinden kaçının

Dikkat edilmesi gereken başka konu yönlendirme zincirleridir.

Şunun yerine:

Eski URL → Ara URL → Yeni Shopify URL’si

Genellikle tercih edilen yapı şudur:

Eski URL → Son Shopify URL’si

İşletme daha önce de platform değiştirdiyse bu özellikle önem kazanır.

Eski yönlendirme tablosunu incelemeden içe aktarmak gereksiz ara adımları koruyabilir.

Shopify geçişi, yönlendirme yapısını temizlemek ve uygulanabilir yerlerde eski URL’leri doğrudan son hedeflerine bağlamak için iyi bir fırsattır.

Shopify içindeki URL değişiklikleri de önemlidir

Yönlendirme planlaması başka e-ticaret platformundan geçişle sınırlı değildir.

Yayındaki Shopify mağazasında ürün, koleksiyon, sayfa veya yazı URL’lerini değiştirmek aynı sorunu yaratabilir.

Örneğin geniş katalog düzenlemesinde ürün adlandırma kuralları veya handle’lar değişirse eski URL’lerin yeni adreslerine yönlendirilmesi gerekebilir.

Büyük kataloglu mağazalarda bu, sayfalar dizine girdikten sonra handle’ları sürekli değiştirmek yerine yayından önce anlamlı adlandırma ve URL kuralları oluşturmak için bir başka nedendir.

Geçişi tamamlanmış saymadan önce yönlendirmeleri test edin

Eşleştirme dosyasını oluşturmak işin yalnızca bir bölümüdür.

Yönlendirmeler ayrıca test edilmelidir.

Önemli URL’lerde şunları doğrulayın:

Eski URL amaçlanan hedefe ulaşıyor mu?
Hedef sayfa doğru yükleniyor mu?
Yönlendirme alakasız sayfaya gidiyor mu?
Gereksiz yönlendirme zincirleri oluşmuş mu?
Değerli eski URL’ler 404 döndürüyor mu?

Shopify’ın geçiş rehberi, yayın sonrası eski URL’leri ziyaret ederek beklenen Shopify sayfalarına ulaştıklarının doğrulanmasını açıkça önerir.

Shopify Plus açılış kontrol listesinde de eski bağlantıların boşa düşmesini önlemek için 301 yönlendirmeleri oluşturma veya içe aktarma adımı yer alır.

Yayından sonra izlemeye devam edin

Alan adı Shopify’a yönlendiği anda geçiş bitmiş olmaz.

İlk haftalarda 404’leri, organik açılış sayfalarını ve önemli sayfaların performansını izlemek faydalıdır.

Önceden bilinmeyen eski URL’ler bu dönemde ortaya çıkabilir. Eski URL hâlâ anlamlı trafik veya dış bağlantı alıyorsa uygun yönlendirme eklenebilir.

Arama motorlarının yeni yapıyı tarayıp anlaması da zaman alır. Shopify; ürünler, koleksiyonlar, sayfalar ve blog yazıları için sitemap.xml dosyasını otomatik oluşturur ve günceller. Bu dosya Google Search Console üzerinden gönderilebilir.

Amaç, yıllardır kullanılan bir alan adındaki mümkün olan her 404’ü ortadan kaldırmak değildir.

Öncelik, değerli eski URL’lerin yalnızca platform değiştiği için çıkmaza dönüşmemesidir.

Uygulanabilir geçiş sırası

Çoğu Shopify geçişinde URL çalışmaları şu sırayla düzenlenebilir:

Mevcut siteyi tara → Değerli URL’leri belirle → Yeni Shopify URL’lerini tanımla → Yönlendirme eşleştirmelerini oluştur → Yönlendirmeleri içe aktar → Yayınla → Test et → İzle

Yönlendirmeleri son dakika SEO görevi yerine geçişin parçası olarak ele almak süreci daha kolay kontrol edilir hâle getirir.

Digimaps yaklaşımı

Shopify geçişlerinde ürünler, koleksiyonlar ve içerikler yeniden düzenlenirken mevcut URL yapısını da eşleştirmeyi tercih ederiz. Böylece eksik önemli URL’leri sonradan keşfetmek yerine yönlendirmeleri yayından önce ve hemen sonra test edebiliriz.

Shopify’a geçiş mi planlıyorsunuz? Mevcut URL yapınızı ve geçiş mimarinizi birlikte inceleyebiliriz.